PUBLICIDAD EN EL FÚTLBOL

¿Se pueden llegar a juntar dos conceptos tan diferentes como publicidad y fútbol? Las marcas Heineken y Trident Senses han decidido comprobarlo a través de unas acciones de marketing de guerrilla, que por supuesto, fueron un éxito.

En el caso de Trident Senses, los aficionados de Valencia F.C y F.C barcelona pudieron ser testigos de este acto. Durante el descanso del partido, el campo del Mestalla quedó asombrado al ver dos pollos gigantes jugando al fútbol a través de sombras chinescas. Estos se retaban en un campo a campo, y al final del "partido" era el público el que decidiría quién merecía la victoria. Este hecho es considerado ya como el espectáculo de marionetas más grande del mundo.

La publicidad que Heineken le dió a su marca tampoco es, ni por asomo, mucho menos asombrosa. Se trata de una broma que esta marca decidió hacer a más de mil hinchas en el partido de la Champions League Real Madrid contra Milan. Se organizó un concierto ficticio de música clásica y poesía el mismo día y a la misma hora que el partido, y a través de cómplices (novias, profesores de universidad, periodistas...) se convenció a las "víctimas" para ir a ese evento y perderse el partido. Pero a medida que la función iba avanzando, los espectadores se dieron cuenta de la broma, a través de frases proyectadas en una pantalla gigante: "¿Es difícil decirle que no al jefe, eh?" "¿Y a la novia?". Lógicamente, todos fueron recompensados al final con el partido tan esperado, que se pudo ver en la pantalla de aquel no-concierto.

Es divertido ver las caras de los aficionados antes y después de descubrir de que se trataba de una estrategia de esta marca, patrocinadora de la UEFA Champions League.

¿Y quién no se acuerda... ?

¿Y quién no se acuerda de esos maravillosos anuncios de una de las marcas más conocidas mundialmente? Sí, me refiero a Coca-Cola, donde cada año sus esfuerzos por renovarse nos regalan unos spots que ya forman parte de nuestras vidas.

No tienen ningún desperdicio:

Y seguro que la generación de los 80 se sienten más que identificados con este anuncio:

Publicidad subliminal

subliminal.

(De sub- y el lat. limen, -ĭnis, umbral).

1. adj. Psicol. Que está por debajo del umbral de la conciencia.

2. adj. Psicol. Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.

Una vez definido y entendido el término subliminal, podemos aplicarlo a la publicidad diciendo que es aquella que se basa en "el uso de estímulos visuales y auditivos, de intensidad inferior a la requerida por el umbral de la conciencia a los que el organismo responde con respuestas diferentes pero adecuadas, acompañadas de conciencia." (García-Uceda, M., 2008)
 Sin embargo, este tipo de publicidad está prohibida por la Ley General de Publicidad, Ley 34/1988 en su artículo 7d), ya que coarta la libertad del receptor de tomar sus propias decisiones y se le engaña: le propone productos o actuaciones sin que este los perciba de una manera cociente, que suelen ser temas vinculados con el sexo o la muerte.
No está demostrada la eficacia de este tipo de publicidad. Para que el público objetivo responda a los estímulos que se le comunican, estos estímulos deben superar el umbral de percepción, de lo contrario este estímulo no será percibido por el receptor. En definitiva, si un estímulo no es percibido por las personas de manera cociente, se podrá poner en duda si realmente es influyente. (Seder Gallego, E.)
Según nos señala Elena Seder Gallego, hay veces en donde la publicidad subliminal se puede confundir con un formato de publicidad: el product placement. Este tipo de publicidad consiste en anunciar una marca durante la proyección de alguna serie, película, etc de manera que se puede percibir por los sentidos. Puede ser únicamente parte del decorado, los actores pueden interactuar con el producto, o incluso hablar de éste (product placement pasivo, activo y guionado, respectivamente). Sea cual sea la manera en la que se presenta, siempre lo podremos observar claramente y estará sobre el umbral de percepción, por lo que no podemos hablar de publicidad subliminal. Siempre las marcas anunciadas tendrán un previo acuerdo con el formato televisivo para que su marca se exhiba. Se trata de estrategias de marketing para evitar el zapping que los televidentes realizan cuando comienzan los anuncios.

Durante los años 50, en Estados Unidos, James Vicary realizó un experimento para probar si realmente era efectivo este modelo de publicidad. Se insertaron en un cine de New Jerseay, durante la proyección de una película, dos imágenes de manera inconsciente: una de palomitas y otra de la bebida Coca-Cola. (Con el eslogan: "Tienes hambre, come palomitas. Tienes sed, bebe Coca-Cola). Con el tiempo, el mismo Vicary dijo que nunca se produjo una compra masiva de palomitas y Coca-Cola después de éstas inserciones, a pesar de que durante un tiempo se creyó que la venta de palomitas y Coca-Cola se disparó. De todas formas no podemos considerar este hecho como una prueba evidente sobre la efectividad o no de la publicidad subliminal, ya que no tuvo ningún valor científico cuando este experimento fue difundido.

Existen algunos anuncios en los que se puede comprobar que este tipo de publicidad se ha puesto en práctica. Hay un caso a debatir en el que supuestamente aparece la imagen de raza blanca escupiendo a otro de raza negra. Se podría pensar que Coca-Cola pretende transmitir mensajes racistas y xenófobos o que simplemente se debe a pura casualidad o a una malinterpretación del logotipo.

Otro ejemplo es la imágen que se puede ver si la observamos detenidamente en una famósa película de Walt Disney: El Rey León. Aquí la palabra "sex" (sexo) es la que aparece en una de sus escenas.

Se le ha culpado a Disney de promover en diversas producciones del contenido sexual que de manera subliminal aparece. Resulta extraño que este tema se presente en sus películas, si tenemos en cuenta al público al que van dirigidas.

Como conclusión, la publicidad subliminal es aún algo más parecido a un mito que a una realidad. Existen anuncios con este formato de publicidad, pero la mayoría de las empresas se niegan a realizarlos debido a la ética profesional, a la ilegalidad y a que no existen pruebas sobre su eficacia. No está demostrado que un estímulo que no es percibido pueda influir en la conducta de una persona, aunque siempre habrán diversas investigaciones científicas que intentarán corroborarlo.

BIBLIOGRAFÍA:

Seder Gallego, E. La publicidad subliminal: Paredolia del marketing.

García-Uceda, M., (2008). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC. Pp 137-146

Becerra Navarro, A. B., (2005). El mensaje subliminal: Tácticas de publicidad ilícita. Pp 169-182.

Apple

La empresa Apple, conocida mundialmente por sus productos avanzados en tecnología, destaca por su publicidad. Esta utiliza siempre unos mismos esquemas que nos hacen reconocerla, aunque directamente no se nos señale que el producto que estamos viendo es de Apple. Destaca sobretodo los colores que utiliza y los grandes contrastes que tienen donde sobre un fondo blanco aparecerá bien el producto o bien una persona relacionada con la empresa vestida de negro. Esto no es así por ningún capricho. Apple utiliza el blanco para transmitir una sensación de pureza, limpieza y simplicidad. Esta empresa ha cambiado el concepto de tecnología, siempre relacionada como algo que no puede ser bello (es contaminante, complicada...). Sus productos ultra finos se presentan como simples y sofisticados, además de fáciles de usar. Además estos productos son negros (excepto los que van dirigidos para un público más juvenil) lo que produce una imagen de seriedad y elegancia, además de producir esos grandes contrastes. Este mismo efecto se quiere producir cuando se presenta a una persona vestida de negro.
Gary Hamel, uno de los mejores estrategas, gurús y pensadores en el ámbito empresarial, destaca en uno de sus artículos el porqué de los éxitos de Apple:
"Los grándes éxitos son resultado de la incesante búsqueda de una noble virtud. Y para Apple, esa virtud es la belleza. (...) Siempre se las arregla para redefinir la categoría con un producto o modelo de negocios único. (...) Apple constantemente se reta a sí misma a hacer lo imposible, produciendo productos que son tan sexis como un Ferrari y tan prácticos como un Hyundai. (...) Mi mensaje es claro: el éxito de Apple es producto de sus pasiones únicas." (2010)

Un ejemplo de este tipo de publicidad es la de la nueva funda para ipad. Fácil de usar y muy útil.



Apple. (3 de Marzo de 2011). youtube. Recuperado el 4 de Marzo de 2011, de Apple - Introducing the iPad Smart Cover: http://www.youtube.como/watch?v=naVZDRcl0p4&feature=player_embedded

La empresa española Shacketon, ideó una ingeniosa parodia acerca de este tipo de anuncios. Todo el ambiente, colores, nombres de los productos, logotipo e incluso el envoltorio eran copias de los de Apple. Esta campaña tan exitosa fue impulsada en navidad donde sus jamones llegaron a ser mundialmente conocidos.
"El secreto fue parodiar y vender su producto como si el mismo Steve Jobs hubiese diseñado la campaña. Tan sencillo como disfrazar un jamón de iPhone.
A base de humor el jamón, que resultó ser en realidad una paletilla, se convirtió en un auténtico iJam de 5 Kg. Para promocionar este sabroso alimento, la agencia diseñó una web y difundió un vídeo en el que explicaban con mucho humor las calidades del producto. Tuvieron tanto éxito que en su primer mes lograron 35.000 usuarios únicos en su página web y 50.000 visionados en Youtube." (Corral, D. 2008)

Este es el vídeo que la empresa difundió:

Shackleton, (18 de Junio de 2008). youtube. Recuperado el 4 de Marzo de 2011, de Video Resumen - "iJam" - Shackleton: http://www.youtube.com/watch?v=Qoa-htxlalc&feature=player_embedded

BIBLIOGRAFÍA:

Apple. (3 de Marzo de 2011). youtube. Recuperado el 4 de Marzo de 2011, de Apple - Introducing the iPad Smart Cover: http://www.youtube.com/watch?v=naVZDRcI0p4&feature=player_embedded

Corral, D. (2008). Devuelven un iJam a Apple. El país.com .

Hamel, G. (8 de Marzo de 2010). Deconstructing Apple. The wall Street Journal .

Shacketon, (18 de Junio de 2008). youtube. Recuperado el 4 de Marzo de 2011, de Video Resumen - "iJam" - Shackleton: http://www.youtube.com/watch?v=Qoa-htxlalc&feature=player_embedded

Shackleton Group: Agencia de Publicidad Creativa. (s.f.). Recuperado el 3 de Marzo de 2011, de www.shackletongroup.com/

Y.. ¿por qué publicidad?

Comunicar es una tarea difícil pero al mismo tiempo apasionante. Los comunicadores tenemos la responsabilidad de transmitir información veraz a la sociedad. Pero no sólo es eso. En la comunicación también se transmiten sensaciones, deseos, experiencias... En el caso de la publicidad, estos últimos conceptos se potencian al máximo para poder llegar con más facilidad al público objetivo.

Los publicistas deben de ser personas curiosas, inquietas, creativas, con capacidad de abstracción y con poder interpretar más allá de la realidad. También deben de tener conocimientos de psicología, economía,  sociología y antropología. Es por esto que la tarea de los profesionales en el campo de la comunicación no es nada sencilla, pero tiene su recompensa. Gracias a la comunicación se llega a ver el mundo desde otro ángulo, otro punto de vista diferente. Muchas de las cosas que nos rodean pueden tener un significado que a simple vista no se puede apreciar o que simplemente puede ser fuente de inspiración para alguna idea creativa. El mundo se observa más y mejor.

En realidad, según el DRAE, publicidad es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Pretende influir, convencer. Todo esto, siempre hay que decirlo, a través de información cierta y veraz.
¿Cómo podemos transmitir esa información?
La publicidad pretende transmitir esa información de una manera amena y fácilmente recordable. Esto se consigue a través de la creación de historias, cuentos. Un producto será más fácil de recordar si se nos presenta a través de una historia.

Los contenidos que se publicarán en este blog estarán relacionados con la publicidad y se tratarán temas de interés como puede ser todos los pasos que hay que seguir para elaborar una campaña, conceptos básicos y muy utilizados  en nuestro día a día, pero que muchas veces pueden crear confusión por su mal uso; analizaremos algunos ejemplos de publicidad realmente creativos e interesantes, se mencionarán las partes que una agencia de publicidad tiene, técnicas creativas, etc.

LIBROS QUE RECOMIENDO:

	Follett, K., (2010). Los pilares de la tierra, Random House Spanish
Brown, D. & Estrella, J., (2003). El código Da Vinci, Umbriel
	Boyne, J., (2007). El niño con el pijama de rayas, Salamandra

Esquivel, L., Gordo, F & Gordo, L (2007). Como agua para chocolate, Ediciones Norte

"From Gutenberg to internet", Umberto Eco.

El 12 de Noviembre de 1996, en la Academia italiana de estudios avanzados de Estados Unidos, el filósofo italiano Umberto Eco realizó una conferencia titutala "De Gutenberg a internet" donde habló sobre la importancia hoy en día de las computadoras, de internet, de las nuevas tecnologías y , sobretodo, de los libros. El título de esta conferencia no es casualidad; con él intenta explicar los grandes cambios producidos desde la invención de la primera imprenta tipográfica de tipo moderno, llevada a cabo por Gutenberg, hasta la época actual, con la invención de internet y de las nuevas tecnologías. Umberto Eco comiemza su conferencia retrocediendo en el tiempo; habla sobre una fábula de Platón donde a través de ésta comienza a exponer uno de sus temas: el miedo de que algún avance en alguna materia pueda sustituir algo que consideramos imprescindible, o valioso... Y es que las sociedades avanzan; se sustituyen objetos mejorados por los antiguos, se renuevan... ¿Quién querría tener en su casa, por ejemplo, un discman antiguo, cuando ahora existen MP3, MP4, ipods, más eficientes y que te cabrían en un puño? Así, Umberto continúa su conferencia citando algunas anécdotas que siempre se resumen en este tema; "esto matará a esto". Esta frase es utilizada por el escritor cuando las computadoras e internet entran en contacto con la vida diaria, preguntando si verdaderamente una computadora podría matar un libro. La respuesta: las computadoras y los libros van a tener que convivir en una inevitable simbiosis ya que estas son útiles y manejables, pero no pueden reemplazar a los libros que se leen de manera lineal por presentar diversos inconvenientes. Quizá sí puedan ser capaces de sustituir a los libros de consulta gracias al hypertexto, facilitando la comprensión y búsqueda.  Umberto defiende a las computadoras y las define como un aparato alfabético, ya que es necesario saber leer y escribir para utilizarlas. De hecho, Umberto considera a las personas que manejan computadoras dueños de su propia opinión, ya que tienen el poder de seleccionar y producir la información que desean; en contraposición de los que ven sólamente la televisión, los cuales reciben imágenes y definiciones prefabricadas por lo que obtendrán una opinión prefabricada también. Este tema está ligado a la reflexión personal; ¿manejamos nuestros propios ideales y opiniones, o simplemente nos dedicamos a aceptar los que se nos vienen dados? Así, Umberto Eco nos añade un tema más filosófico sin dejar de lado las nuevas tecnologías y el futuro del libro, temas ya tratados hoy en día por él en diversos textos y conferencias, tales como la de Valencia, en los actos "Valenica, capital del III Milenio" en 2005.