¿Se pueden llegar a juntar dos conceptos tan diferentes como publicidad y fútbol? Las marcas Heineken y Trident Senses han decidido comprobarlo a través de unas acciones de marketing de guerrilla, que por supuesto, fueron un éxito.
En el caso de Trident Senses, los aficionados de Valencia F.C y F.C barcelona pudieron ser testigos de este acto. Durante el descanso del partido, el campo del Mestalla quedó asombrado al ver dos pollos gigantes jugando al fútbol a través de sombras chinescas. Estos se retaban en un campo a campo, y al final del "partido" era el público el que decidiría quién merecía la victoria. Este hecho es considerado ya como el espectáculo de marionetas más grande del mundo.
La publicidad que Heineken le dió a su marca tampoco es, ni por asomo, mucho menos asombrosa. Se trata de una broma que esta marca decidió hacer a más de mil hinchas en el partido de la Champions League Real Madrid contra Milan. Se organizó un concierto ficticio de música clásica y poesía el mismo día y a la misma hora que el partido, y a través de cómplices (novias, profesores de universidad, periodistas...) se convenció a las "víctimas" para ir a ese evento y perderse el partido. Pero a medida que la función iba avanzando, los espectadores se dieron cuenta de la broma, a través de frases proyectadas en una pantalla gigante: "¿Es difícil decirle que no al jefe, eh?" "¿Y a la novia?". Lógicamente, todos fueron recompensados al final con el partido tan esperado, que se pudo ver en la pantalla de aquel no-concierto.
Es divertido ver las caras de los aficionados antes y después de descubrir de que se trataba de una estrategia de esta marca, patrocinadora de la UEFA Champions League.
